数据解读荣威RX5产品竞争力

数据解读荣威RX5产品竞争力
荣威RX5(|询价)是上汽集团我国品牌中销量最好的车型,指导价9.88-14.88万元,在同类我国品牌产品中定位相对高端。中汽协数据显现,荣威RX5本年前10月出售9.7万辆,这意味着其均匀月出售挨近一万辆。并且荣威RX5不只销量不错,口碑也很好,轿车之家车主口碑显现,其归纳评分达4.63分(满分5分)。较好的口碑能为荣威RX5稳固商场比例奉献一份力吗?其接下来的商场走势将是怎样的?本期AI看商场咱们来剖析一下荣威RX5的商场体现。依据轿车之家大数据,荣威RX5的首要竞赛对手包含荣威RX5 MAX、哈弗H6、博越,接下来,将会从商场销量、竞品格式、用户散布、车主点评四个维度为咱们进行产品竞赛力的全面解析。【AI看商场】是咱们全新推出的车市解析栏目,依托轿车之家海量精准的大数据,有理有据,对抢手车型、商场趋势等热门进行专业客观的剖析,带您快速把握车市行情。第六十六期内容,为咱们带来的是荣威RX5产品竞赛力的解读。一、商场销量:环比9月微降1%,下一年改款或迎添加2019年10月,荣威RX5出售0.92万辆,环比9月下降1%,比照上一年同期下降60.4%,商场销量降幅较大;本年1-10月累计销量为9.72万辆,相较上一年同期下降42%,累计商场销量相同呈现了大幅滑坡。纵观全体紧凑型SUV商场,本年10月及1-10月累计销量同比添加率分别为-8.0%和-13.1%,10月单月销量下降显着,累计销量呈现必定程度下滑。可见,不管在单月销量仍是累计销量上,荣威RX5均低于紧凑型SUV商场大盘增速;关于这样的商场体现,荣威RX5并不计划听之任之,据轿车之家得悉,荣威RX5将于2020年上半年迎来改款晋级,到时其销量有望迎来添加。荣威RX5上市于2016年7月,上市第二年取得了全年23.76万辆的销量,到现在更是累计出售超60万辆,可见其受顾客欢迎程度;但进入2019年,荣威RX5销量下滑显着,其接下来能否经过一系列的营销和晋级调整等提振销量,咱们将坚持重视。二、竞品格式:中心竞品为自家兄弟车型荣威RX5 MAX用户对不同车系的彼此比照次数,直观地反映了车系之间的竞赛联系。依据轿车之家上的车型比照数据,与荣威RX5进行比照的车系中,比照次数位列Top 3的竞品分别为荣威RX5 MAX、哈弗H6、博越,咱们将其视作荣威RX5的中心竞品。能够看出,对荣威RX5来说,同属荣威品牌的兄弟车型荣威RX5 MAX对其用户的抢夺最为剧烈。那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?本年10月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为哈弗H6,用户热度最高;下单用户人数最低的为荣威RX5 MAX,需进步经销商活跃度,供给更具招引力的行情报价,促进潜客下单;博越的下单用户添加最快,用户热度完成大幅攀升。与上一年10月头绪量比较,荣威RX5本年10月降幅较大,这使其成为竞品圈中下单用户降幅最大的车型,这意味着厂家不只要重视荣威RX5接下来的商场走势,也要在加大产品营销力度方面下功夫。用户下单后实践的销量转化作用怎么样呢?本年10月,竞品圈商场销量比例最高的为哈弗H6,比例占比达50.2%。与上月比较,商场比例添加最快的为哈弗H6,竞品圈比例添加4.6个百分点;博越的竞品圈比例下降4.3个百分点,为比例下降起伏最大的车系。此外,从长时间走势来看,近12个月博越竞品圈商场比例呈逐步上涨态势,不断抢夺更多商场比例,其近12个月均匀涨幅分别为0.4%;而哈弗H6、荣威RX5竞品圈比例进入下行通道,其近12个月均匀降幅为0.98%、0.5%。从用户下单数据来看,荣威RX5及其竞品用户首要会集在华中、华东地区。荣威RX5用户量Top 3省份分别为江苏、河南、上海,Top 3城市分别为上海、北京、郑州;荣威RX5 MAX用户量Top 3省份分别为江苏、广东、上海,Top 3城市分别为上海、北京、郑州;哈弗H6用户量Top 3省份分别为广东、河南、山东,Top 3城市分别为北京、郑州、广州;博越用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、西安、东莞。荣威RX5与其竞品用户来自江苏、广东、上海等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、上海等城市的商场抢夺最为剧烈。在竞品圈中,本年商场销量排名第4的荣威RX5,用户口碑全体评分为4.63,在竞品圈中全体评分最高,在这里商场销量与用户口碑有所违背。从用户点评看,荣威RX5在外观、动力方面用户点评较好,但在内饰、舒适性方面有待进步。荣威RX5 MAX口碑全体评分为4.54,位居口碑全体评分第二名,与荣威RX5比较,口碑全体评分距离不大,其在外观、空间方面较受用户喜爱,但在操控性、内饰方面点评一般,如在这些方面进行进步的话,有望获取更多用户。博越用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有必定下风,需求进行进步以进步用户满意度。哈弗H6用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满意用户需求,进步产品竞赛力。五、总结归纳来看,荣威RX5在其中心竞品圈中,商场销量及意向用户数量均呈现不同程度下滑,不过这一状况或在下一年改款晋级后有所改善。与竞品比较,荣威RX5的用户口碑较好,全体竞赛力较强,这为其接下来改变商场走势夯实了根底。从用户口碑反应看,荣威RX5若能在内饰、舒适性方面尽力进步的话,有望进一步加强产品竞赛力,招引更多用户认可。

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